Facebook 宣传推广营销 专家

Facebook 会员数众多、网路黏度强、施行会员实名制，有效降低网友暱名恶意文字攻击的可能性、社群功能齐全完善、类似微网誌的涂鸦牆功能已日臻成熟与方便、以商业为导向的粉丝专页功能众多，特别对网路整合行销具有很大的助益、粉丝视窗可与企业网站或部落格相结合，有效扩张潜在社群基础、可自行利用FACEBOOK API撰写应用程式或网路游戏，对活动行销有益!

『为何要用Facebook粉丝专页？』我们认为有以下几点：

1) Facebook 会员数众多、网路黏度强：

由于目前Facebook在会员不断上升! 加上，它所具备的各式各样网路游戏持续加温的状况下，其对使用者的网路黏度更是惊人。

2) Facebook 施行会员实名制，有效降低网友暱名恶意文字攻击的可能性：

许多企业主面对社群行销 （Social media marketing），除了担心它的效益难以评估之外，再者就是害怕网路公开化与暱名化，会导致企业持续遭受恶意的文字攻击。 本店认为Facebook的 实名制正好部份地解决此问题。由于每个人在登录帐号时，皆必需以真名登录，因此，在某种程度上，亦是象徵着在Facebook上的言论需要对自己负责。 加上Facebook在查核以暱名方式登录的违规帐号方面是非常严格的，所以，实名制在Facebook有相当程度的效益存在。

3) Facebook 社群功能齐全完善：

Facebbook 是以校园社交网站起家，它的核心功能在于社群。因此，无论是个人档案页面、社团或者粉丝专页，皆是以社群發展为导向，透过不同方式的社群经营，来符合不同族群的需求。当然，对于企业来说，粉丝专页是个人认为最适合商业使用的功能。

4) 类似微网誌的涂鸦牆功能已日臻成熟与方便：

涂鸦牆早期是作为显示Facebook用户的各项动态消息之用。但面对Twitter在美国 市场的来势凶凶，Facebook也不得不改造涂鸦牆来因应 Twitter的竞争。 目前涂鸦牆的功能已日臻成熟，不但具有微网誌的型态，更加入了讨论串、粉丝或好友贴文功能。这些功能都有助于企业在平日社群经营上的应用。

5) 以商业为导向的粉丝专页功能众多，特别对网路整合行销具有很大的助益：

粉丝专页是一个公开性的页面，它不只拥有涂鸦牆功能而已，更包括 了相片、影片、网誌、转贴连结、活动以及讨论区等功能。更重要的是，它支持Facebook API的开發。 简单地说，企业可以委任程式设计人员，开發更多客製化的行销活动程式，来增加活动的参与感、互动性以及独特性。 同时，它更具备了网路整合行 销的效果，企业可以在一个行销目标之下，规划出不同的社群功能来面对不同的客群。

6) 粉丝视窗可与企业网站或部落格相结合，有效扩张潜在社群基础：

粉丝视窗是Facebook在推广粉丝专页的一项利器。它可以让企业在自 己的官网或部落格之中，外挂一个类似小型粉丝专页的程式，它可以呈现其社群成员数以及涂鸦牆的各类讯息。 当网友阅览到企业的网页或部落格时，更可以透过这 个粉丝视窗来加入成为该企业的Facebook粉丝。是一项简单却又相当强大的社群工具。

7) Facebook Connect (联外通)对企业网站会员系统整合助益大：

Facebook Connect(联外通)能与企业网站的会员系统做整合。 简单地说，当企业网站与Facebook Connect结合后，任何Facebook的会员，只需要使用Facebook帐号便能登入企业网站的会员系统中。 此举对企业而言，能有效地吸纳更多 Facebook会员成为自己企业网站的一份子。

8) 可自行利用FACEBOOK API撰写应用程式或网路游戏，对活动行销有益：

Facebook API是Facebook最成功之优势所在。透过开放性的程式架构，让所有人都可以在此架构中，撰写新的程式。 简单地说，它就像一个开放性的平台，你可以 把你的想像透过程式撰写出来，并且能有效地在其程式中运用Facebook的社群资源。 因此，目前国外有许许多多知名品牌皆是利用Facebook API的方式，来撰写其各自独特的活动行销互动游戏或程式。

Facebook 粉丝专页的蝴蝶效应

一年前，有一位俄国投资者「Digital Sky Technologies」投资了facebook，后来传出他们也投资了facebook 最大游戏厂Zynga，以及团购网站Groupon。 最近传出，这间俄国公司在facebook上面的投资更让人震惊，据说它默默「加码」，现在已经持有该网站10％的股份；该公司从facebook 早期员工私下高价购得老股，引起注目。 到底为何这间俄国公司这麽渴望的想拥有这些公司的股票？ 一年多前，大家看不懂， 现在，大家说这间公司眼光卓越，因为facebook已经表达它的野心，几乎希望取代「www」而成为网路上的「新网址」， 这惊人的野心，是在两周前该网站在旧金山举办的「f8会议」透露的。

粉丝团都变「赞好」

其中一个最受争议的，是facebook打算将「加入粉丝团」按钮，都变成了「Like」（赞好）。 这还只是第一步而已，听说facebook的用意是将这个「赞好」钮，放到各式各样的地方，以后任何一个网站都可以置放这个「赞好」钮，当你按下「赞好」钮，facebook 可能就会自动帮这个「标的物」产生一个新的粉丝专页，让其他人也可以对它按赞好。 在这次f8会议中，facebook 宣布了「Open Graph（开放图）」。 一开始，facebook口中的「社群地图」（social graph） 只是画出了「朋友和朋友」之间的关係，因为facebook都知道你的五百位朋友是谁，所以它可以在你四处閒晃时，看到可口可乐专页、看到某个广告，它都懂得随时告诉你，你那五百位朋友是否为这些专页的粉丝，大幅提升这些专页、广告的说服力 当这五百位朋友在世界上有什麽动作时，你也会被通知到，这样的「地图」，其实只限于「人」。 但现在facebook的野心，即将跨出「人」的范围，到了所有的「事、地、物」。

粉丝专页兵家必争地

他们认为，其实所有的「人、事、地、物」都是相连在一起的，之间都有一条又一条隐形的「线」，而现在facebook想要揪出这些线，「全部都connect（连结）起来」。 到了上星期，facebook更进一步的，将所有使用者的个人档案裡的资料，包括城市、位置、兴趣等等，全部都转成「粉丝专页」，譬如你提到你喜欢看电影、登山，也提到你住过旧金山、提到你在某间学校念过书，你就会被自动加入以上这些专页。 反过来看，现在已经加入的这平均一百多个专页，也被facebook都当作「兴趣」来看了。facebook打算收集全球四亿人的「兴趣」，用它来做一些事。 然后，会發生什麽？至少，目前企业眼中的兵家必争之地的「粉丝专页」将会「大爆炸」，所有的东西都被转换成粉丝专页，太多太多的粉丝专页，以至于后面来的粉丝专页，将无法跟上前面。 目前我们已知的是，如果一个facebook 的粉丝团很多人而又有策动力，它是可让一个外部网站流量增加二○％至三三％以上，反之，若有一个外部网站流量大，天天在首页要求大家加入粉丝团，则效果是有限的。

三年内改写网站排名

意思是说，目前一些小网站但在facebook有庞大且有效的粉丝群的，可能会因为facebook 的新设计而造成更大流量。 反之，大网站就算现在开始在站内嵌入facebook，将无法利用facebook再拉抬它的流量，短短的半年、一年内，可能让现有网站的排名、网站的影响力在三年内可能「大地震」。 Facebook 的举动，让大家赞叹它还想要更好的决心，但也令人为网路的未来捏一把冷汗， 已有人将「Open Graph」视为隐私权的大危机并誓言抗争，一场好戏准备开演。(非凡新闻周刊212期)

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